更衣柜企业进军电子商务 O2O是Z佳模式

一些业内人士认为，无论对商家还是消费者，更衣柜企业“触网”都是一件好事，既可节约成本又顺应潮流，对目前不景气的更衣柜零售市场来说无疑是一大求生法则。

但也有业内人士表示，更衣柜商品有其特殊性，“触网”则将引发许多具体问题：首先，消费者无法在线上获得足够的消费体验，从而无法对产品的体积、质感等有的把握，影响其做购买决定;其次，更衣柜产品具有体积大、运输困难、易受损的特殊性，因此退换货麻烦而且成本高，尤其是物流费用;再次，更衣柜产品对物流和售后的要求较高、流程复杂，企业难以处理好售后、物流以及与线下原有渠道的关系。

业内人士表示，线上定价或许会冲击线下价格体系。同时，电商可能会在价格上对供货商有一定要求，从而挤压供货商的利润空间，影响双方的合作。

专家认为：“更衣柜企业要成功拓展网上业务，就须考虑线上营销如何与实体展示相结合，并zui终突出价格便宜的核心竞争力，并同时保护已有的价格体系，区分部分线上产品与线下产品，这些都是更衣柜企业进军电子商务时必须考虑的问题。”

更衣柜卖场的网上商业模式仍处于探索阶段。有人认为，更衣柜电商应采取一些有别于线下的促销手段，如提供免费设计等服务。

业内人士认为，O2O是更衣柜行业的*销售模式。目前性价比的一种模式就是线上网店与线下专卖店互动协作，结成利益共同体。yajin518